2024 年化妝品 OEM 的最新趨勢

品質(zhì)化與零添加理念受重視：

• 零添加產(chǎn)品需求增長：消費(fèi)者對化妝品的安全性和溫和性要求不斷提高，零添加或盡量減少不必要化學(xué)添加劑的產(chǎn)品更受青睞。這意味著 OEM 廠商需要加大對原材料的篩選和把控，研發(fā)和生產(chǎn)符合更高安全標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，以滿足市場需求。例如，一些主打天然、無刺激的護(hù)膚產(chǎn)品在市場上越來越受歡迎，OEM 企業(yè)會更注重對天然植物提取物、有機(jī)成分等原材料的運(yùn)用和研發(fā)。

• 品質(zhì)管控更嚴(yán)格：品牌方對產(chǎn)品品質(zhì)的要求愈發(fā)嚴(yán)格，OEM 企業(yè)需要建立更完善的質(zhì)量管理體系，加強(qiáng)生產(chǎn)過程中的質(zhì)量檢測和控制。從原材料采購、生產(chǎn)工藝到成品檢驗，每一個環(huán)節(jié)都需要嚴(yán)格把關(guān)，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠。只有具備良好品質(zhì)口碑的 OEM 企業(yè)，才能在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

產(chǎn)品功效專業(yè)化與細(xì)分化：

• 針對特定肌膚問題的產(chǎn)品增多：隨著消費(fèi)者對護(hù)膚知識的了解不斷加深，他們對于化妝品的功效需求更加專業(yè)化和個性化。例如，針對敏感肌膚、痘痘肌膚、抗老化等特定肌膚問題的產(chǎn)品市場需求不斷擴(kuò)大。OEM 企業(yè)需要加強(qiáng)研發(fā)投入，開發(fā)出具有針對性功效的產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的需求。像一些專注于敏感肌膚護(hù)理的 OEM 產(chǎn)品線，會不斷優(yōu)化配方，提高產(chǎn)品的舒緩、修復(fù)功效。

• 細(xì)分品類不斷涌現(xiàn)：除了基礎(chǔ)的護(hù)膚、彩妝產(chǎn)品，一些細(xì)分品類如眼部護(hù)理、唇部護(hù)理、頸部護(hù)理、手部護(hù)理等產(chǎn)品的市場份額逐漸增加。OEM 企業(yè)需要關(guān)注這些細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展，推出相應(yīng)的代工產(chǎn)品，為品牌方提供更多的選擇。

國貨品牌崛起帶動國內(nèi) OEM 發(fā)展15：

• 本土品牌需求增加：國貨美妝品牌在市場上的影響力不斷提升，越來越多的本土品牌崛起。這些品牌為了降低生產(chǎn)成本、提高生產(chǎn)效率，會選擇與國內(nèi)的 OEM 企業(yè)合作。因此，國內(nèi)化妝品 OEM 市場的需求將進(jìn)一步增加，OEM 企業(yè)需要不斷提升自身的研發(fā)能力、生產(chǎn)能力和服務(wù)水平，以滿足本土品牌的需求。

• 文化元素融合：一些國貨品牌注重將中國傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品中，打造具有特色的化妝品。OEM 企業(yè)需要配合品牌方，在產(chǎn)品設(shè)計、包裝、配方等方面融入文化元素，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化競爭。例如，采用具有中國特色的植物成分、傳統(tǒng)的中藥配方等，開發(fā)出具有文化內(nèi)涵的化妝品。

綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展成為必然趨勢：

• 環(huán)保包裝受關(guān)注：消費(fèi)者對環(huán)保的關(guān)注度不斷提高，化妝品的包裝也成為關(guān)注的重點(diǎn)。OEM 企業(yè)需要采用可回收、可降解的環(huán)保材料，減少包裝對環(huán)境的影響。同時，包裝設(shè)計也需要更加簡潔、輕量化，降低包裝成本和資源消耗。例如，一些品牌開始采用紙質(zhì)包裝、生物基塑料包裝等環(huán)保材料，并且在包裝設(shè)計上注重簡約風(fēng)格。

• 生產(chǎn)過程的綠色化：在生產(chǎn)過程中，OEM 企業(yè)需要加強(qiáng)對能源消耗、廢水廢氣排放等方面的管理，采用更加環(huán)保的生產(chǎn)工藝和技術(shù)，降低生產(chǎn)對環(huán)境的影響。例如，優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高能源利用效率；采用污水處理設(shè)備，減少廢水排放等。

線上銷售渠道拓展推動 OEM 業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新：

• 電商定制化需求增加：線上銷售已經(jīng)成為化妝品銷售的重要渠道，品牌方為了滿足線上消費(fèi)者的需求，對產(chǎn)品的定制化要求更高。OEM 企業(yè)需要具備快速響應(yīng)市場需求的能力，為品牌方提供個性化的產(chǎn)品定制服務(wù)。例如，根據(jù)電商平臺的數(shù)據(jù)分析，開發(fā)出適合線上銷售的產(chǎn)品，或者為品牌方提供小批量、多批次的生產(chǎn)服務(wù)6。

• 直播帶貨等新模式帶來新機(jī)遇：直播帶貨等新興的銷售模式對化妝品的銷售起到了重要的推動作用。OEM 企業(yè)可以與品牌方合作，為直播帶貨提供專屬的產(chǎn)品，或者根據(jù)主播的需求進(jìn)行產(chǎn)品定制。同時，OEM 企業(yè)也可以通過直播等渠道，展示自己的生產(chǎn)能力和產(chǎn)品優(yōu)勢，拓展業(yè)務(wù)渠道。

科研創(chuàng)新能力成為核心競爭力：

• 新技術(shù)的應(yīng)用：如人工智能、大數(shù)據(jù)、生物技術(shù)等新技術(shù)在化妝品領(lǐng)域的應(yīng)用不斷深入。OEM 企業(yè)需要加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)、高校的合作，引進(jìn)和應(yīng)用這些新技術(shù)，提高產(chǎn)品的研發(fā)水平和生產(chǎn)效率。例如，利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的需求和反饋，指導(dǎo)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)；應(yīng)用生物技術(shù)開發(fā)新的化妝品原料和配方5。

• 專利和研發(fā)成果的重要性提升：在市場競爭中，擁有專利技術(shù)和研發(fā)成果的 OEM 企業(yè)將具有更大的競爭優(yōu)勢。因此，企業(yè)需要加大研發(fā)投入，積極申請專利，保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)。同時，也需要加強(qiáng)對研發(fā)人員的培養(yǎng)和引進(jìn)，提高企業(yè)的創(chuàng)新能力。