男士化妝品 ODM 品類趨勢(shì)

護(hù)膚品類：

• 基礎(chǔ)護(hù)膚需求持續(xù)增長(zhǎng)且更加精細(xì)：男士潔面產(chǎn)品一直是男士護(hù)膚的基礎(chǔ)和重點(diǎn)品類，需求將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)潔面產(chǎn)品的要求不再局限于簡(jiǎn)單的清潔，更注重溫和性、保濕性以及適合不同膚質(zhì)的針對(duì)性。例如，針對(duì)油性皮膚的男士，控油且不刺激皮膚的潔面產(chǎn)品會(huì)更受歡迎；干性皮膚的男士則需要具有保濕功效的潔面產(chǎn)品。此外，爽膚水、乳液等基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品的市場(chǎng)需求也在不斷增加，并且產(chǎn)品會(huì)根據(jù)男士不同的膚質(zhì)和年齡進(jìn)行更細(xì)致的劃分，如針對(duì)年輕男士的清爽型乳液和針對(duì)中年男士的抗皺型乳液等。

• 功效性護(hù)膚產(chǎn)品受青睞：除了基礎(chǔ)的清潔和保濕，具有特定功效的護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊。男士抗老產(chǎn)品的需求逐漸增多，因?yàn)槟行云つw衰老速度相對(duì)較快，過(guò)了 35 歲后，膠原蛋白含量下降，皺紋滋生，所以抗皺、緊致類的產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越受到關(guān)注。另外，美白、祛痘、修復(fù)等功效的護(hù)膚產(chǎn)品也會(huì)受到不同需求的男士消費(fèi)者的歡迎。例如，經(jīng)常熬夜的男士可能會(huì)關(guān)注具有修復(fù)功能的護(hù)膚品，以改善皮膚暗沉、粗糙等問(wèn)題。

• 護(hù)膚套裝禮盒成熱門：套裝禮盒式的男士護(hù)膚產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者一站式護(hù)膚的需求，同時(shí)也適合作為禮物贈(zèng)送，在情人節(jié)、七夕等特殊節(jié)日，其銷售普遍迎來(lái)增長(zhǎng)。品牌商和 ODM 廠商會(huì)推出更多包含潔面、爽膚水、乳液、面霜、精華等多種產(chǎn)品的護(hù)膚套裝禮盒，并且在產(chǎn)品搭配和包裝設(shè)計(jì)上更加注重實(shí)用性和美觀性。

彩妝品類：

• 市場(chǎng)增速加快：隨著男性對(duì)自身形象關(guān)注度的提高，男士彩妝市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在一些社交媒體的影響下，年輕男性更加注重外貌與形象，男士彩妝的接受度不斷提升。底妝產(chǎn)品如男士粉底液、遮瑕膏等，以及眉部產(chǎn)品如男士眉筆、眉粉等，成為男士彩妝的熱門品類3。

• 產(chǎn)品趨向自然、便捷：男士彩妝產(chǎn)品在追求遮瑕、提亮等效果的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)妝容的自然感，避免過(guò)于濃重的妝感。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也更加注重便捷性，方便男性快速上妝和攜帶，例如易于涂抹的粉底液棒、小巧的眉筆等。而且，針對(duì)不同的使用場(chǎng)景，如戶外運(yùn)動(dòng)、日常上班、娛樂(lè)休閑等，會(huì)有相應(yīng)的彩妝產(chǎn)品推出3。

• 色彩和質(zhì)地多樣化：男士彩妝產(chǎn)品在色彩上會(huì)更加豐富多樣，除了傳統(tǒng)的自然膚色系，一些適合男性的獨(dú)特色彩，如更顯硬朗氣質(zhì)的深色系、具有時(shí)尚感的特殊色系等會(huì)逐漸出現(xiàn)。在質(zhì)地方面，會(huì)有更多創(chuàng)新，如輕薄透氣的質(zhì)地、控油持妝的質(zhì)地等，以滿足男性消費(fèi)者的不同需求。

香氛品類6：

• 需求逐漸增加：香氛產(chǎn)品作為能夠襯托出生活品質(zhì)的產(chǎn)品，受到越來(lái)越多男士的喜愛(ài)。男士香氛市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，成為化妝品領(lǐng)域的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。男士香水、香氛沐浴露、香氛身體乳等產(chǎn)品的需求都在不斷增加。

• 個(gè)性化定制興起：消費(fèi)者追求獨(dú)特的香氣體驗(yàn)，個(gè)性化定制的男士香氛產(chǎn)品會(huì)成為一個(gè)發(fā)展方向。男士可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的香料、濃度等，定制屬于自己的獨(dú)特香味，滿足他們對(duì)個(gè)性化和獨(dú)特性的追求。

• 天然、環(huán)保原料受關(guān)注：與女士香氛市場(chǎng)類似，男士香氛產(chǎn)品也越來(lái)越注重使用天然、環(huán)保的原料，如植物提取物、天然香料等，以滿足消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保的關(guān)注8。